Продающие тексты: сайт, буклет, КП. Основы копирайтинга для НЕ-копирайтеров

Продающие тексты: сайт, буклет, КП. Основы копирайтинга для НЕ-копирайтеров

Ключевые принципы копирайтинга – коротко и конкретно. Без «заумностей», без снобизма «продвинутых гуру» – и без оголтелого спамерского нахрапа. Спокойно, внятно, как общаются друг с другом уважающие себя люди дела. В этом суть тренинга «Основы копирайтинга для НЕ-копирайтеров».
  • Описание
  • Программа

Вы не хотите зарабатывать на жизнь копирайтингом? Не стремитесь конкурировать с лучшими «перьями» мира – Огилви, Кеннеди, Хелбертом? Вам просто нужно писать для себя или своей компании грамотные коммерческие предложения, качественные тексты на сайт, интересные сообщения для рассылки? Тогда вы обратились по адресу.

Ключевые принципы копирайтинга – коротко и конкретно. Без «заумностей», без снобизма «продвинутых гуру» – и без оголтелого спамерского нахрапа. Спокойно, внятно, как общаются друг с другом уважающие себя люди дела. В этом суть тренинга «Основы копирайтинга для НЕ-копирайтеров».

По большому счету все просто. Ваш текст работает – или нет. Если он «выстреливает», вы на коне. А если нет – под конем. Навыки копирайтинга помогают удержаться в седле. Тренинг поможет эти навыки приобрести.

АУДИТОРИЯ ТРЕНИНГА

Тренинг адресован всем, кому приходится в своих текстах убеждать и продавать:

  • менеджерам по продажам,
  • маркетологам,
  • сотрудникам службы PR,
  • предпринимателям,
  • фрилансерам,
  • руководителям службы маркетинга, рекламы, продаж.

Программа для тех, кому требуется слово как инструмент – в дополнение к другим современным деловым инструментам.

ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММЫ

Тренинг ставит во главу угла адресата – покупателя наших идей, товаров, услуг. Программа позволяет понять, как можно воздействовать на нашего «главного человека», вызывать у него нужные чувства, вести за собой. На тренинге каждый может попробовать в деле весь спектр техник влияния – и ощутить их действие на себе.

Но главное, тренинг дает уникальную возможность – возможность точно узнать, что в нашем тексте работает, а что нет. Вы можете спросить у подписчиков, почему они не откликнулись на вашу рассылку? Поинтересоваться у посетителей сайта, что помешало им нажать кнопку «Купить»? Выяснить, чем оказался людям не по душе ваш баннер или пост в социальной сети? А на тренинге группа охотно расскажет, как влияют на нее те или иные доводы, фразы и обороты – и поможет вместе с тренером «заточить» ваши тексты «под нужный эффект».

РЕЗУЛЬТАТЫ

Участники тренинга научатся создавать действительно ПРОДАЮЩИЕ тексты:

  1. выбирать верные аргументы
  2. выстраивать их в нужном порядке
  3. находить правильные слова
  4. точно выдерживать стиль и тон письма
  5. оформлять и форматировать письмо так, чтобы его невозможно было не прочитать.

Участники получат:

  • подборку заготовок для конструирования продающего текста;
  • шаблон продающего письма;
  • коллекцию примеров удачных и неудачных писем с подробным объяснением их сильных и слабых сторон.

Используя все это как компоненты паззла, каждый из участников сможет сконструировать продающие текст «точно по мерке» – для своей компании, продукта, клиента.

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

В программе тренинга – 4 блока-образа, блока-ассоциации.

Пиццу заказывали?

Вам случалось заказать на дом пиццу и в нетерпении прислушиваться к шагам на лестнице – не несут ли? А потом, наконец, услышать звонок в дверь, открыть – и почувствовать долгожданный аппетитный аромат... У каждого из наших клиентов – своя «пицца». Один «ждет» богатства, другой комфорта, третьему важен престиж… Этот раздел тренинга о том, как превратить свое предложение в «доставку» той самой «пиццы» – и давать покупателям то, чего они сами хотят.

Цок-цок

Помните бородатую шутку книгу о Чапаеве – ту, где в начале «Василий Иваныч сел на коня», в конце «Василий Иваныч слез с коня», а в середине «Н-но!» и «Цок-цок»? Чтобы грамотно выстроить продающий текст, нам нужно правильно «сесть на коня», «слезть с коня», – и верно расположить все «Цок-цоки». Этот раздел тренинга о структуре текста, о том, с чего начинать, как продолжать, чем заканчивать – и о чем говорить в каждой из частей продающего письма.

Каких не берут в космонавты

Трудно забыть монолог о том, с каким лицом следует слушать комические куплеты - тот, что заканчивается знаменитым «Все в сад». В продающем письмо правильное лицо тоже важно. Тонкие психологи – рыночные торговцы могли бы нам многое рассказать о том, как сделать яблоки или мандарины желаннее за счет обаяния и тонкой подстройки под покупателя. Этот раздел тренинга о том, как выбрать для общения с читателем тот имидж, который будет работать на результат, и как в тексте себе этот имидж создать.

Не забуду мать родную

Все мы в школе учили стихи – а они, как назло, не запоминались. Зато отлично – и без всяких усилий – запоминались строчки из шлягеров или фразы из фильмов. Точь-в-точь как фразы хорошего продающего письма! Чтобы адресат купил, наши доводы должны укорениться в его голове. Наши образы должны всплывать в памяти, наши слова – сами проситься на язык. Этот раздел тренинга о том, как писать «цепким» языком фразы-слоганы, о том, как вдохнуть в свой текст жизнь.

А еще в программе тренинга много практики:

  • разбор реальных продающих писем для b2b и b2c;
  • «конструкторы» – упражнения по «сборке» письма из отдельных частей в соответствии с рассмотренными на тренинге принципами;
  • написание продающих текстов для заданных ситуаций - на компьютерах, в мини группах, с последующим разбором «на общем собрании» участников.

Участники смогут cоздать собственные тексты, используя все рассмотренные на тренинге приемы – и затем использовать эти тексты как образцы.

Каждый попробует техники копирайтинга в деле – и возьмет на вооружение все, что нужно в ВАШЕЙ компании, на ВАШЕМ рынке и для решения именно ВАШИХ задач.

В программе тренинга – 4 блока-образа, блока-ассоциации.

Пиццу заказывали?

Вам случалось заказать на дом пиццу и в нетерпении прислушиваться к шагам на лестнице – не несут ли? А потом, наконец, услышать звонок в дверь, открыть – и почувствовать долгожданный аппетитный аромат... У каждого из наших клиентов – своя «пицца». Один «ждет» богатства, другой комфорта, третьему важен престиж… Этот раздел тренинга о том, превратить свое предложение в «доставщику» той самой «пиццы» - и давать покупателям то, чего они сами хотят.

Цок-цок

Помните бородатую шутку книгу о Чапаеве – ту, где в начале «Василий Иваныч сел на коня», в конце «Василий Иваныч слез с коня», а в середине «Н-но!» и «Цок-цок»? Чтобы грамотно выстроить продающий текст, нам нужно правильно «сесть на коня», «слезть с коня», - и верно расположить все «Цок-цоки». Этот раздел тренинга о структуре текста, о том, с чего начинать, как продолжать, чем заканчивать – и о чем говорить в каждой из частей продающего письма.

Каких не берут в космонавты

Трудно забыть монолог о том, с каким лицом следует слушать комические куплеты - тот, что заканчивается знаменитым «Все в сад». В продающем письмо правильное лицо тоже важно. Тонкие психологи – рыночные торговцы могли бы нам многое рассказать о том, как сделать яблоки или мандарины желаннее за счет обаяния и тонкой подстройки под покупателя. Этот раздел тренинга о том, как выбрать для общения с читателем тот имидж, который будет работать на результат, и как в тексте себе этот имидж создать.

Не забуду мать родную

Все мы в школе учили стихи - а они, как назло, не запоминались. Зато отлично – и без всяких усилий - запоминались строчки из шлягеров или фразы из фильмов. Точь-в- точь как фразы хорошего продающего письма! Чтобы адресат купил, наши доводы должны укорениться в его голове. Наши образы должны всплывать в памяти, наши слова – сами проситься на язык. Этот раздел тренинга о том, как писать «цепким» языком, фразы - слоганы, как о том, как вдохнуть в свой текст жизнь.

А еще в программе тренинга много практики:

  • разбор реальных продающих писем для b2b и b2c;
  • анализ текстов заказчика - писем, которые сотрудники компании пишут в своей работе;
  • «конструкторы» - упражнения по «сборке» письма из отдельных частей в соответствии с рассмотренными на тренинге принципами;
  • написание продающих текстов для заданных ситуаций - на компьютерах, в мини группах, с последующим разбором «на общем собрании» участников.

Участники смогут cоздать собственные тексты с нуля, используя все рассмотренные на тренинге приемы – и затем использовать эти тексты как образцы.

Каждый попробует техники копирайтинга в деле – и возьмет на вооружение все, что нужно в ВАШЕЙ компании, на ВАШЕМ рынке и для решения именно ВАШИХ задач.

Заказать обучение
Для того что бы заказать обучение, необходимо заполнить форму
CAPTCHA
«Хочу сказать большое спасибо за тренинг, который Вы нам провели. Было очень интересно и познавательно, осталось желание узнать больше про креативное написание текстов!»
Ксения Замуховская Mail.RU Group
«Спасибо огромное лучшему тренеру Саше Карепиной! Терпеливый, умный учитель! Все виды писем буду применять обязательно. Буду использовать новые знания постоянно в рабочей практике»
Сергей Пириев АО «ТВ Центр»
«Доступно, понятно – и на наших примерах. Мы пригласили Сашу провести тренинг для наших сотрудников – и ставим тренеру и программе пятерку»
Дарья Шамрай МММЦ при Департаменте культуры г. Москвы
«Всё понравилось! Комфортная обстановка. Сама программа тренинга понятна, интересна, познавательна! Открыла много нового!»
Александра Иконникова ООО «Градиент»
«Спасибо за яркий и содержательный тренинг! За один день нам удалось разобраться с тем, как структурировать продающие тексты, привлекать внимание адресата, писать ярко, интересно»
Наталья Давыдова НОУ «Центр Бизнес Практики «Лидер»