- Описание
Вы не хотите зарабатывать на жизнь копирайтингом? Не стремитесь конкурировать с лучшими «перьями» мира – Огилви, Кеннеди, Хелбертом? Вам просто нужно писать для себя или своей компании грамотные коммерческие предложения, качественные тексты на сайт, интересные сообщения для рассылки? Тогда вы обратились по адресу.
Ключевые принципы копирайтинга – коротко и конкретно. Без «заумностей», без снобизма «продвинутых гуру» – и без оголтелого спамерского нахрапа. Спокойно, внятно, как общаются друг с другом уважающие себя люди дела. В этом суть тренинга «Основы копирайтинга для НЕ-копирайтеров».
По большому счету все просто. Ваш текст работает – или нет. Если он «выстреливает», вы на коне. А если нет – под конем. Навыки копирайтинга помогают удержаться в седле. Тренинг поможет эти навыки приобрести.
АУДИТОРИЯ
Тренинг адресован всем, кому приходится в своих текстах убеждать и продавать:
- менеджерам по продажам,
- маркетологам,
- сотрудникам службы PR,
- предпринимателям,
- фрилансерам,
- руководителям службы маркетинга, рекламы, продаж.
Программа для тех, кому требуется слово как инструмент – в дополнение к другим современным деловым инструментам.
ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММЫ
Тренинг ставит во главу угла адресата – покупателя наших идей, товаров, услуг. Программа позволяет понять, как можно воздействовать на нашего «главного человека», вызывать у него нужные чувства, вести за собой. На тренинге каждый может попробовать в деле весь спектр техник влияния – и ощутить их действие на себе.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Участники тренинга научатся создавать действительно ПРОДАЮЩИЕ тексты:
- выбирать верные аргументы
- выстраивать их в нужном порядке
- находить правильные слова
- точно выдерживать стиль и тон письма
- оформлять и форматировать письмо так, чтобы его невозможно было не прочитать.
- подборку заготовок для конструирования продающего текста;
- шаблон продающего письма;
- коллекцию примеров удачных и неудачных писем с подробным объяснением их сильных и слабых сторон.
ПРОГРАММА
В программе тренинга – 4 блока-образа, блока-ассоциации.
Пиццу заказывали?
Вам случалось заказать на дом пиццу и в нетерпении прислушиваться к шагам на лестнице – не несут ли? А потом, наконец, услышать звонок в дверь, открыть – и почувствовать долгожданный аппетитный аромат... У каждого из наших клиентов – своя «пицца». Один «ждет» богатства, другой комфорта, третьему важен престиж… Этот раздел тренинга о том, как превратить свое предложение в «доставку» той самой «пиццы» – и давать покупателям то, чего они сами хотят.
Цок-цок
Помните бородатую шутку книгу о Чапаеве – ту, где в начале «Василий Иваныч сел на коня», в конце «Василий Иваныч слез с коня», а в середине «Н-но!» и «Цок-цок»? Чтобы грамотно выстроить продающий текст, нам нужно правильно «сесть на коня», «слезть с коня», – и верно расположить все «Цок-цоки». Этот раздел тренинга о структуре текста, о том, с чего начинать, как продолжать, чем заканчивать – и о чем говорить в каждой из частей продающего письма.
Каких не берут в космонавты
Трудно забыть монолог о том, с каким лицом следует слушать комические куплеты - тот, что заканчивается знаменитым «Все в сад». В продающем письмо правильное лицо тоже важно. Тонкие психологи – рыночные торговцы могли бы нам многое рассказать о том, как сделать яблоки или мандарины желаннее за счет обаяния и тонкой подстройки под покупателя. Этот раздел тренинга о том, как выбрать для общения с читателем тот имидж, который будет работать на результат, и как в тексте себе этот имидж создать.
Не забуду мать родную
Все мы в школе учили стихи – а они, как назло, не запоминались. Зато отлично – и без всяких усилий – запоминались строчки из шлягеров или фразы из фильмов. Точь-в-точь как фразы хорошего продающего письма! Чтобы адресат купил, наши доводы должны укорениться в его голове. Наши образы должны всплывать в памяти, наши слова – сами проситься на язык. Этот раздел тренинга о том, как писать «цепким» языком фразы-слоганы, о том, как вдохнуть в свой текст жизнь.
ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ
Обучение проводится в Москве и других городах, в форме тренинга или серии интерактивных вебинаров-практикумов.
Процесс начинается с анализа потребностей заказчика и текстов его сотрудников. По результатам анализа уточняется программа, выбираются примеры и кейсы. На тренинге мы разбираем типичные для сотрудников компании ошибки и недочеты.
Курс включает:
- разбор примеров деловой переписки из разных отраслей бизнеса;
- анализ текстов участников и их коллег;
- упражнения по «сборке» писем из отдельных частей по сформулированным самой группой правилам;
- написание и правка писем и текстов для кейсов заказчика.
В программе обучения три вида блоков: теоретические, практические и игровые.
ПРЕПОДАВАТЕЛИ
Обучение ведет автор методики, специалист по письменным коммуникациям, бизнес-тренер Саша Карепина.
СТОИМОСТЬ
Мы рассчитываем стоимость индивидуально для каждого корпоративного заказа. Учитываются постановка задачи, количество слушателей, специфика работы заказчика, формат и длительность обучения.
- Однодневный тренинг на территории заказчика (группа из 25 человек) от 130 000 рублей
- 2- недельный веб-тренинг (группа из 25 человек) от 100 000 рублей
В цену не включены расходы на помещение, оборудование, проезд и проживание. За обучение нескольких групп предусмотрены скидки.
СЕРТИФИКАТЫ
Все слушатели получают именные сертификаты с подписью и фото автора курса. Участникам веб-обучения мы высылаем сертификат в электронном формате.
РЕЗЮМЕ
Тренинг «Сайт, буклет, КП» прошел обкатку в крупных компаниях России. Он поможет и вашим сотрудникам работать эффективнее!